商標設計創意策略:選擇組合商標和顯著性強商標

設計的商標圖案形態可以有多種,根據商標法第八條規定:“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志,包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊。”商標可以有文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色6種要素組成或組合組成,如何設計選擇最佳方案應慎重考慮。
 
首先,商標與商號相結合。商標與商號相一致,這樣既可以宣傳商品的商標,又可以宣傳企業,也讓客戶容易記住。用其他企業的商標作為商號易引起糾紛,如蒙牛酒業使用蒙牛乳業的“蒙牛”作為企業的商號引起糾紛。
 
其次,中英文相結合。這樣,中國人看得懂,外國人也看得懂,用英文是因為英文使用的國家比較多,在世界上比較容易通行。中英文一起出現在商標中,可以節約對外擴張的成本。現在是全球化的時代,企業做到一定規模要走向國外市場,如重新設計一個對外的商標,宣傳和經營均要付出更多,不如商標注冊時一并考慮走向國際市場問題,可以少走彎路。再次,文字與圖形相結合。這樣,即使是中英文都看不懂的人,或者不仔細看的人也明白,也能記住,不能讓客戶費力地猜,人家也沒有那么多時間去猜,不明白干脆不買。
 
最后,文字、字母、圖形統一設計注冊。如報喜鳥集團有限公司依法取得南昌代理注冊公司注冊并被國家工商行政管理總局認定為馳名商標的“報喜鳥”,后被香港一公司侵權,中國知識產權第一人鄭成思教授提出:“建議‘報喜鳥集團公司’將圖、文、拼音的合并圖文,也注冊為專用商標(從現有資料看,這三者均是分別注冊的)。這樣做的目的是防患于未然。因為,目前商標侵權的方式呈多元化趨向。‘報喜鳥集團有限公司’現遇到的糾紛已與以往非常不同,今后還可能出現更隱蔽、更復雜的侵權活動。故在全面的商標戰略上,也應設想得更周全些。”
 
設計的商標應為創意之作,顯著性強。商標應容易與其他商品區分開來,比如長城、神州等作為商標,易與其他商標相混淆,也易成為其他企業的商號。這樣的商標不是不能用,但顯著性不是很強。可以自己創立新詞匯作為企業的商標,如格蘭仕、波司登等。圖案也不要過于復雜。也不要與其他商標相似,如“三九”與“999”不用商品的通用名或形狀,如不能用“酒”酒瓶的圖案申請商標注冊。當然也要符合法律法規的其他規定,如不能用美國國名、英國國旗、紅十字、日本鬼子等作為商標注冊。

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